Ксения Михалина

Кейс "Внедрение маркетинговой стратегии ЖК "Баташевский сад"

ДЕВЕЛОПЕРОМ ПРОЕКТА СТАЛА СТРОИТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ "ВЛАДАР". МОЯ ЗАДАЧА ЗАКЛЮЧАЛАСЬ РЕАЛИЗОВАТЬ СТРАТЕГИЮ, РАЗРАБОТАННУЮ РАНЕЕ ИЗВЕСТНЫМ КОНСАЛТИНГОМ: РАЗРАБОТАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ И САЙТЫ, ВЫВЕСТИ ОБЪЕКТ НА РЫНОК И ОБЕСПЕЧИТЬ ЕГО ПРАВИЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ У ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.

30 000 м²

Реализуемый объем
2018-2020

Сроки проекта
45%

Рост средней стоимости м²
98%

Ассортимента реализовано до ввода в эксплуатацию

Внедрение стратегии

Реализация разработанной стратегии (Манн, Черемных и партнеры):
Упаковка проекта

Разработка маркетинговых материалов/сайтов/социальных сетей
Управление брендом ЖК

ー формирование команды подрядчиков
ー разработка маркетинговых материалов/сайтов/социальных сетей
ー медиа и спецпроекты для продвижения бренда ЖК
ー имиджевые кампании, PR, events
Поддержка каналов дистрибуции

ー разработка материалов для офиса продаж и агентов
ー программы лояльности и мотивации АН
Управление комплексом маркетинга

ー Управление бизнес-процессом "Лидогенерация"
ー Работа с базой (настройка автоматизированной системы рассылок)
ー Апгрейд продукта для 2 очереди
ー Разработка и запуск креативных рекламных кампаний
ー Обучение и поддержка отдела продаж
Узнать больше о проекте ЖК "Баташевский сад"?

Читайте статью на Дзен "Стратегия ЖК ー мало разработать, нужно еще реализовать"

Перейти в Дзен

Почему проект удался?

ЖК "Баташевский сад" демонстрирует, насколько успешным может быть реализация проекта, когда на лицо симфония заказчика, его команды и консалтинга

Детальная стратегия

Стратегия для комплекса создавалась консультантами "Манн, Черемных и партнеры", которые помогли девелоперу собрать команду, способную реализовать ее на 100%
Высокая вовлеченность

Команда девелопера показала высокую вовлеченность в проект, готовность находить творческие, неожиданные решения, которых на тот момент никто на рынке не применял. Это обеспечило проекту необходимую популярность и уникальность.
Рост цены реализации без роста затрат

Еще до всеобщего роста цен, который спровоцировала льготная ипотека, девелоперу удалось реализовать проект на 45% дороже стартовой цены.
Лидерство по внедрению инноваций

На данном проекте были впервые опробованы такие технологии, как автоматизация работы с клиентской базой и персонифицированные рассылки, платное онлайн-бронирование на сайте застройщика, создание высоко конверсионного сайта проекта.

Смотреть другие кейсы

Список кейсов